星火燎原“紅古田” 惠澤尋常百姓家

福建省福州市農產品區域公用品牌“紅古田”發展迅速

作者:藍明豐 來源:中華合作時報 發布時間:2019年11月26日  字體: 縮小 增大 繁體
 
  近日,福建省福州市兩家“紅古田”城鄉綜合服務社集體開業。11月18日從福州市供銷合作社獲悉,目前全省“紅古田”城鄉綜合服務社數量已達100家。僅僅一年時間,“紅古田”農產品區域公用品牌呈星火燎原之勢,在閩西大地上快速推廣開來。
 
  “去年以來,我們緊緊圍繞市委‘一市兩區三組團、五基地六產業七景區’戰略部署,著力將‘紅古田’的政治品牌轉化為產業發展經濟優勢,轉化為農民增收致富的源頭活水。” 據福州市供銷合作社主任劉廣祥介紹,一年來,“紅古田”堅持政府引導、企業主體、市場導向、聯合合作和借力引力的原則,深入挖掘閩西農產品的核心價值和“紅古田”紅色文化內涵,通過建造平臺、開發產品、打通渠道,走出了一條具有閩西特色的品牌強農興農之路。
 
  建平臺
 
  “紅古田”走入尋常百姓家
 
  “現在的服務社好方便啊,又能寄存快遞,還能查詢社保醫保、處理車輛違章。”在市區龍川西路的一家“紅古田”供銷城鄉綜合服務社內,顧客小劉不住地夸贊。他表示,及時體貼和24小時不間斷的服務讓消費者感受到了便捷與溫暖,附近的居民都愛到這家店購買商品。
 
  “光寄存快遞就能帶來三五百人的流量,顧客進店后往往會順帶消費。”店長楊丹表示,僅這一家小店,一個月的農產品銷售額就有10多萬元。楊丹坦言,以前缺乏品牌效應,農產品的附加值低、利潤薄,且缺少平臺,發展阻力大,而“紅古田”的建設解決了這些問題。
 
  去年以來,為打破沒有自主“陣地”的局面,市社在市委、市政府打造“紅古田”區域公用品牌部署下,率先在國內與知名便利店連鎖企業合作,創辦“紅古田”供銷·見福城鄉綜合服務社,構建新型城鄉綜合服務體系,引入政務服務終端,為居民提供多樣化的“綜合服務包”,同時把閩西特色農產品通過見福連鎖經營網點逐步推向市場。目前,已建服務社102家,還有10家正在建設。
 
  見福龍巖事業部總負責人趙啟忠表示,與“紅古田”合作后,增加了30%的加盟商。在農村市場,服務社提供的合作金融業務代辦、農業保險代理等服務深受歡迎。
 
  優產品
 
  “紅古田”定義品牌新高度
 
  “我市的農產品品牌小而多,有348個‘三品一標一名牌’有效認證商標。充分整合現有品牌,是‘紅古田’農產品品牌建設的重要基礎。”福建供銷百農匯科技有限公司總經理藍玉華說。
 
  據了解,圍繞福州市七大特色農業產業和閩西“八大干八大珍八大鮮”等特色優勢產品,“紅古田”遵循雙品牌建設路線,按品類分別吸納全市獲得“三品一標一名牌”的各類農產品品牌建設主體,并精心選擇和培育一批農業生產加工龍頭企業、農民合作社、家庭農場作為“紅古田”品牌農產品的指定生產廠家或品牌授權使用方,既為“紅古田”品牌提供源源不斷的優質貨源,又帶動了其他農業生產經營主體參與品牌化經營。
 
  長汀田園食品有限公司就是“紅古田”品牌的受益者。在加入品牌建設的短短一年里,長汀田園食品有限公司擺脫了產品種類單一的小作坊模式,不斷開發新產品,實現公司效益的迅速增長。目前,“紅古田”已開發地瓜干、豆腐干、花生等25個系列、55個單品。
 
  不僅如此,“紅古田”還制定了一系列可操作性強的農產品質量標準,涵蓋生產環境、產品品質、加工包裝等各個環節,加入“紅古田”的經營主體要標準化生產,確保產品質量。
 
  拓渠道
 
  “紅古田”領航農產大市場
 
  品牌建立以來,“紅古田”積極開拓線上和線下的銷售渠道,探索與大型商超、渠道流通企業對接合作,“紅古田”系列農產品進入見福公司、夏商百貨、中國石油等渠道銷售。目前實現“紅古田”農產銷售額3000多萬元。
 
  在采訪期間,有不少客商慕名前來洽談合作。來自廈門胡桃旺食品有限公司的曾傳軒說:“‘紅古田’這個品牌站位高、有明顯的閩西特色,讓我感覺很親切,深入了解之后更加信任這個品牌。我想將‘紅古田’與本地特色農產品結合起來,打造雙品牌,推向廈漳泉市場。”
 
  “古田是龍巖的紅色文化標志,這張名片的影響力是巨大的,作為衍生的特色農產品品牌,‘紅古田’將進一步挖掘古田紅色文化的精髓,并將其運用到產品設計和渠道推廣上,形成獨有的品牌文化,帶動更多區域品牌融合發展。”藍玉華對“紅古田”充滿信心,“古田不止是龍巖的,也是全省全國的,在古田會議精神的帶動下,‘紅古田’品牌的星星之火將燒得更旺更廣更持久。”
 
  (摘編自《閩西日報》)
 
  (責任編輯:張曉遠)
 
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